Los cuatro genios de Liverpool

The Beatles, la banda inglesa icono del rock, debutó por primera vez en la radio hace más de 50 años con la canción ‘Love me do’. Hoy, después de más de cuatro décadas de separarse el Cuarteto de Liverpool, su legado prevalece no sólo en la música, sino también en los archivos de la historia del siglo XX. 

Y es que más allá de los numerosos récords que ostentan, entre ellos las 27 canciones que lograron colocar en el número uno de las listas de popularidad (en Estados Unidos y Reino Unido) y de los mil millones de discos vendidos, The Beatles se convirtieron en el emblema de una generación y de la forma de pensar de una época. 

Para conseguir este éxito se requirió de mucho más que sólo talento; se requirió de una visión de negocios y de una detallada estrategia de posicionamiento. Por eso, te presentamos algunas lecciones que la agrupación conformada por John, George, Paul y Ringo le entregan a todo aquel que quiera convertir un producto en un rotundo éxito:

1. Construye una marca
En la década de los 60 existieron numerosos grupos de rock -de gran calidad-, entre ellos The Who, The Animals, Simon & Garfunkel y por supuesto, The Rolling Stones. The Beatles entendieron que para diferenciarse no bastaba con tener buenas canciones, necesitaban algo más. Por eso, The Beatles (con ayuda de Brian Epstein) desarrollaron un estilo novedoso de vestirse, peinarse y de actuar sobre el escenario -y más tarde también de pensar-, al convertirse en pregoneros de la paz y defensores del medio ambiente. Finalmente, construyeron una de las marcas más valiosas del siglo pasado. (Yoko Ono, nos guste o no, tuvo mucho que ver con ésta última etapa).

Además, otro de los motivos que han convertido a The Beatles en una leyenda son todas las historias que rodean al grupo, en especial la referente a la supuesta muerte del verdadero Paul McCartney y de las letras escondidas de sus canciones. Hoy "los genios de Liverpool" no sólo son sinónimo de buena música, sino de un estilo de vida y de pensamiento que marcó a toda una generación y que continúa influyendo a las posteriores. 

Lección: No basta tener un buen producto, necesitas crear una ventaja competitiva que te diferencie de los demás.    

2. No dejes de innovar

Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band: The Beatles en la cúspide de su genialidad

Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band: The Beatles en la cúspide de su genialidad

Hacer un repaso de la música de The Beatles a través del tiempo es como dar un paseo a través de numerosos géneros y estilos musicales que van desde las baladas hasta el rock psicodélico. Entre cada disco, la propuesta de sonido es totalmente distinta, lo cual es perceptible también en sus portadas, y que denotan la constante búsqueda de la perfección y de ritmos más complejos.

Lección: La innovación es la que hace al líder. No es suficiente crear una fórmula ganadora (The Beatles establecieron el orden musical que debe seguir una canción para ser un hit); un verdadero líder sabe reinventarse y adaptarse a los tiempos para mantenerse a la vanguardia, a pesar de que no todas sus estrategias -o productos- consigan el mismo éxito.    ¡Conéctate con otros locutores; forma parte de algún grupo especializado; asiste a eventos; toma clases de perfeccionamiento!

3. Elige bien a tus socios
La asociación de The Beatles no se realizó a partir de relaciones de amistad (aunque McCartney y Harrison eran amigos desde antes de tocar juntos). Los cuatro integrantes aprendieron a tocar sus instrumentos por separado y con bandas particulares hasta que, poco a poco, fueron sustituyendo a sus miembros originales. Ser un Beatle fue cuestión de mérito y la banda se mantuvo unida mientras esto tuvo sentido y los cuatro integrantes compartieron una misma visión. 

Lección: Al iniciar un proyecto con un socio busca a una persona que tenga características y habilidades complementarias a las tuyas. No necesita ser tu amigo, sino un emprendedor que comparte tu visión aunque probablemente no comparta tu estilo ni personalidad.  
 
4. Ten una responsabilidad social
La historia de The Beatles cambió cuando viajaron a India impulsados por el Maharishi Mahesh Yogi. Fue durante el tiempo que pasaron en el subcontinente asiático cuando escribieron algunas de sus más célebres canciones pero también cuando “se encontraron a sí mismos”. Ya no sólo eran músicos, también eran promotores de la paz y así lo demostraron en algunas canciones (All You Need Is Love y Let it Be por ejemplo). Incluso Harrison fue reconocido por sus labores a favor de Bangladesh, mientras que Lennon se convirtió en uno de los grandes críticos de la Guerra en Vietnam.

Lección: El éxito no sólo se trata de generar ganancias ni beneficios para uno mismo; un emprendedor exitoso es aquel que actúa a favor de su sociedad y del planeta en el que vive. Para conseguir el respeto y una buena percepción del público debes tener y cumplir con un plan de responsabilidad social. Por eso, siéntete afín de grabar para organizaciones sin fines de lucro en forma honoraria; sé maestra/o de ceremonia para eventos que ayuden a elevar los valores en la sociedad; graba libros para escuchas no videntes.  ¡Hay muchas maneras de involucrarte socialmente como Locutor!

Brian Epstein, Manager de The Beatles

Brian Epstein, Manager de The Beatles

5. Asesórate con los mejores
El éxito de The Beatles no hubiese sido el mismo sin el impulso de su manager Brian Epstein (quien descubrió su talento y también fue el encargado de diseñar su imagen, muy alejada de las chaquetas de cuero estilo Elvis) y de su productor, el experimentado George Martin, quienes los sacaron de los bares de Liverpool y Hamburgo para ponerlos en la escena mundial. 

Lección: Un gran emprendedor sabe que, a pesar de su experiencia, el consejo de personas externas a su empresa es muy valioso. Rodéate de un buen equipo de colegas y expertos en la Industria de la Locución que te ayuden a superar dificultades y a potenciar tus habilidades. Sobre todo, acércate a profesionales que tengan una cabeza positiva, constructiva, y que te traten con el respeto y la sensibilidad que mereces, seas un Locutor que recién se inicia o que ya cuenta con una sólida carrera.

6. Rompe esquemas
The Beatles rompieron el status quo de la música y del ambiente artístico en varios sentidos. Introdujeron nuevos ritmos, instrumentos atípicos y realizaron varios experimentos en su albums y en sus actuaciones. Quizás uno de los mayores ejemplos fue la grabación de su éxito 'All You Need Is Love' que, además de haber sido en vivo, fue la primera transmisión global de televisión vía satélite. Pero también eran personas originales y auténticas, lo cual demostraron durante numerosas entrevistas en las que siempre mostraron su personalidad rebelde e inconformista. 

Lección: Nada está escrito, tampoco en el ambiente de las Artes. Los empresarios, músicos y artistas que han roto con las reglas son los más recordados y los que trascienden. No te limites a copiar estrategias ganadoras, mejor crea las tuyas propias. No te ciñas a un único modelo de hacer las cosas: encuentra el tuyo propio.  ¡Ten actitud!

7. No te des por vencido
Hasta The Beatles probaron el sabor del fracaso. La banda de Liverpool experimentó el rechazo de los principales sellos discográficos británicos hasta que Brian Epstein logró que Parlophone, una pequeña subsidiaria de EMI Records, aceptara realizar una prueba del grupo. 

Lección: Si crees firmemente en lo que ofreces como profesional, y sabes que posees un don que te es exclusivo o estás convencido que puedes llegar lejos con tu talento, no te des por vencido. Tarde o temprano encontrarás el apoyo para hacer realidad tu sueño. Un verdadero emprendedor es perseverante y aprende a superar los obstáculos. Este, te confieso, quizás sea el punto en el que más íntimamente me siento identificada.  Venir de un país como Uruguay, de apenas 3 millones y medio de personas, y haber logrado plasmar sueños tan impensables en un país como Estados Unidos, me ha demostrado que no importa cuán descabelladas sean tus metas, siempre y cuando estés convencida/o de que TÚ PUEDES.  ¡Y se puede!

8. Pasión
The Beatles eran unos auténticos amantes de la música. A lo largo de su carrera, estuvieron dispuestos a aprender a tocar distintos instrumentos musicales y a probar diferentes sonidos. Todos fueron compositores y creadores; todos cantaron, corearon y tocaron. Por ejemplo, Paul inició tocando la guitarra, pero a falta de un bajista aprendió a tocar el bajo (y encima, como zurdo); John aprendió a tocar el piano y se hizo un prodigio de éste, mientras que George introdujo el sitar. 

En Septiembre de 2014, cuando fuimos a Liverpool y visitamos al mítico Cavern Club, donde The Beatles comenzaban a ser leyenda.

En Septiembre de 2014, cuando fuimos a Liverpool y visitamos al mítico Cavern Club, donde The Beatles comenzaban a ser leyenda.

Lección: Sin duda, la mayor clave del éxito -en cualquier disciplina- está en la vocación y en la pasión por aquello que se hace. Es sólo con esta pasión que un emprendedor desea aprender, transformar y reinventarse. Y es también sólo con la pasión que se logra trascender en el tiempo. Cuando decidí abrirme al Mercado Global, sí o sí tuve que tomar cursos de Español Neutro.  En seguida me di cuenta que de no hacerlo, quedaría relegada al minúsculo mercado uruguayo.  Aprenderlo, y sobre todo practicarlo -practicarlo hasta el cansancio-, ha sido un factor clave para ingresar al territorio estadounidense con holgura y seguridad.

The Beatles para mí son un notable ejemplo de cómo mezclando talento, humildad, apertura mental y auto-desafío, se puede crear una marca exitosa en un mercado cada vez más competitivo como el de la Locución Profesional.  Recuerda: no se puede ser buena/o en todo; es mucho mejor concentrarse en lo que más nos destaca frente a los otros colegas, y a partir de allí edificar un branding que te hará una Voz única, recordada, presente en el top of mind de los agentes, estudios y productoras.  ¿Lo más fundamental de todo?  Creer en tí misma/o,  Ese es el origen, el punto de partida.

 

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